El Contexto del Comienzo:

modernista nació de un fuerte deseo de crear publicidad de alto nivel para marcas de todos los tamaños. Era un momento de prosperidad económica y la competencia aumentó a medida que el consumo y la diversificación de negocios se expandieron en Brasil.

Este contexto es importante para nuestra historia porque, hasta entonces, las agencias de publicidad a menudo surgían dentro de familias más tradicionales. Dado que no teníamos ese tipo de antecedentes, necesitábamos ver lo que pocos veían. Nos dimos cuenta de que proporcionar servicios técnicos de primer nivel se volvía más crucial que las relaciones amigables entre los clientes y los proveedores de servicios de publicidad.

Una Ventana de Oportunidad:

Las marcas locales y regionales con gran potencial comenzaron a generar más ingresos debido al aumento del consumo y necesitaban competir con mayor calidad tanto en sus productos como en su comunicación promocional. Al mismo tiempo, tenían que mantener costos competitivos para evitar ser superados por grandes marcas establecidas y conglomerados, que tenían agencias de publicidad y empresas de comunicación caras y robustas.

A diferencia de tiempos anteriores, la brecha entre las grandes agencias y los bureaus de comunicación (pequeñas empresas que ofrecían servicios creativos y de producción de baja calidad) era amplia. Existía un vacío significativo en el que varias marcas locales y regionales necesitaban el profesionalismo de las grandes agencias, con investigación, inteligencia de datos y calidad creativa, pero carecían del capital para contratarlas. Por otro lado, los servicios baratos y de baja calidad de los bureaus de comunicación tampoco eran una opción viable.

Ocupando los Espacios Posibles:

Fue precisamente esta brecha la que decidimos ocupar. Nacida como una agencia híbrida (en línea y fuera de línea) y orientada por datos, un concepto común en mercados más maduros, inicialmente nos enfocamos en los medios tradicionales. A medida que demostramos nuestra capacidad analítica para comprender los negocios, nuestra visión estética para las marcas corporativas y una comprensión precisa del posicionamiento diferencial, comenzaron a surgir servicios de branding. Los proyectos digitales fueron una consecuencia natural de ser una agencia híbrida y aumentaron en volumen, entrelazándose con nuestra estrecha relación con la Ciencia de Datos y, más recientemente, la adopción de la optimización de campañas a través de la Inteligencia Artificial.

Los cambios en la composición Social y Cultural, y nosotros también: Un negocio no puede disociarse de las transformaciones sociales y económicas. Las agencias o empresas cuyos servicios y entregas están relacionados con comportamientos culturales deben estar muy atentas a estos cambios para seguir siendo relevantes. La percepción de cambios profundos y fragmentación en los tamaños de los clientes y los servicios proporcionados nos motivó a cambiar nuestro posicionamiento en 2022, con el fin de entregar de manera más eficiente nuestros principales atributos a los clientes y al mercado:

• Visión estratégica y análisis de comunicación y negocios
• Excelencia creativa conectada a marcas y negocios;
• Capacidad analítica de proyectos;
• Ejecución de proyectos de alta calidad;
• Investigación, adquisición y análisis de datos.

Llegamos a la conclusión de que somos una empresa que ofrece creatividad aplicada para marcas que desean marcar la diferencia en la vida de las personas. Y esta comprensión va mucho más allá de ser solo una agencia de publicidad. Para facilitar la comprensión y ampliar nuestra gama de servicios, nos hemos dividido en unidades de negocios complementarias, lo que también nos permite profundizar en nuestra relación con los clientes:

Publicidad: Para marcas con representación y reconocimiento significativos o aquellas que necesitan alcanzar estos hitos a través de campañas cross-media con excelencia creativa y una planificación de medios compleja;

Digital: Para marcas de todos los tamaños que utilizan al menos el 50% de su comunicación a través de plataformas digitales;

Branding: Para marcas de todos los tamaños que necesitan establecimiento profesional o reposicionamiento;

Consultoría: Para marcas de todos los tamaños que requieren planificación basada en datos, estructuración de equipos creativos y de marketing de alto rendimiento, o que buscan una perspectiva externa para opinar críticamente sobre procesos y toma de decisiones dentro de la comunicación promocional.